日期（qī）：2015-05-15 類型：行業資訊
“互聯網+”、“+互聯網”是（shì）時下的時髦詞匯。在逐步邁入（rù）“全（quán）媒體（tǐ）”的時代，電視媒體隻有借助互聯網思維，順勢而為、應時而變，把“為播出而製作（zuò）”的傳統理念轉換為“為市場而製作”的新興理念，學習新興模式和經營方式。以用戶為中心，滿足用戶需求（qiú），尊重用戶體驗（yàn），重新打造電視產（chǎn）品流程，才能實現（xiàn）模式轉型、華麗轉身，成功拓展傳播藍海。
無論是任（rèn）何形式的（de）“互聯網+電視”，其本質都在於“得用戶者得天下”。以下五大階段皆不能（néng）忽視：
1、[敏感詞]階段：以大數（shù）據分析進行電視新產品開發，將受眾轉換為用戶
傳統電視習慣將觀（guān）眾稱作受眾，而互聯網思維則（zé）將觀眾稱作用戶。雖然隻是一詞之差，理念卻大相（xiàng）徑庭。受眾代表的是單向傳播（bō）的純粹接受者，傳（chuán）播者占據主動地位，媒體參與度低，媒介使用（yòng）性（xìng）差；“用戶”的理念則是以使用（yòng）者（zhě）為（wéi）核心，將用戶體驗（yàn）作為新興電視產品生產的出發點與檢測點，媒體參與度高，媒介使用性強。
當下，傳統電視媒體（tǐ）要做的就是將受眾轉換（huàn）為用戶，讓模糊不清的人群，成為麵目清晰的資（zī）源。而大數據時代，為這種轉換提供了[敏感（gǎn）詞]的可能和便捷。 最早提出“大數據時代”這一概念的，是世界知名谘詢公司麥肯（kěn）錫。麥肯錫在研究報告中（zhōng）指出：“分析大數據將成為競爭的基礎，支撐新的生產力增長。”精準把握市場規律，離不開專業（yè）數據的支撐。大數據時代，閉門造車非常（cháng）可怕。
目前，國內不少電視台在使用索（suǒ）福（fú）瑞收視（shì）數據的基礎上，引入了尼爾森（sēn）作收視數據的收集與分析。與索（suǒ）福瑞（ruì）的調查樣本（běn）僅幾百戶相比，尼爾森的樣本一下子達到了10000戶。還有詳（xiáng）細分析數據，背後說明什麽問題？觀眾（zhòng）收（shōu）視習慣怎樣？是否需要（yào）相應的編排（pái）調整？等（děng）。數（shù）據將會發揮出很大的效益。
現在，已經有媒體開始主動（dòng）運用大數據分析，推送用戶所需要的內容（róng）。根據用（yòng）戶在特定情境下的信息需求（qiú），在不同的時間、不同的地點推送不同的內容。這種能給觀眾提供有效服務的電視產品，是今後發展的一個方向。在這方麵，國外一些電視台的做（zuò）法，可以提供更廣闊的視野。比如（rú）英（yīng）國BBC的《我為購物狂》，是（shì）一個購物狂的改造計劃；美國NBC的《超級（jí）減肥（féi）王》，讓有（yǒu）需要的人成功減肥。
這些節目，精準把握（wò）人群（qún）需求，目標明確。人（rén）民日報副總編輯馬利這樣預測（cè）：“大規模的個體信息定製將成為可能（néng）。媒體將變得更加智慧，更能（néng）滿足人們個性化、情景化的需（xū）求，成為人們獲取特定信息的‘阿拉丁神燈（dēng）’”。
2、第二階段：快速進行信息采集、處理與全媒體傳播
摸準了用戶的需求，就要以最快的速度滿足這種需（xū）求（qiú），這就是“用戶至上”理念（niàn）最直（zhí）接的體（tǐ）現。
速度也就是新聞術語（yǔ）中的時效性，一直都是衡量新聞價值的一個決（jué）定性標尺。全媒體時（shí）代，人們對時效（xiào）性、對新聞產品新鮮度的要求變得更加苛刻（kè）。
傳統的電（diàn）視產品生產製作（zuò）模式（shì），需要經過一（yī）係列的程序，新鮮（xiān）度（dù）大打折扣。而現場直播卻能實現（xiàn）時空零距離對話，被認為是保鮮（xiān）度[敏感詞]的播出形式（shì）。
這方麵的例子數不勝數。比如，2013年，台風（fēng）“菲（fēi）特（tè）”帶來的特大暴雨襲擊寧波。城市變成水城（chéng）、城區道路交通中斷，數十萬居民受傷。寧波電視（shì）台新聞綜合頻道立即啟用直播應（yīng）急方案，打通不同時段，進行全（quán）天大規模、長時間、全景式的直播報道。調用（yòng）了衛星直播車（chē）、全向微（wēi）博直播車、城市交（jiāo）通監控探頭、光（guāng）纜、電話、網絡、手機等10多種技術手段，綜合運用記者衛星連線（xiàn）、光纜連線、微波連線、電話連線、現場報道、微博微信、觀（guān）眾互動等報道形式，對抗洪救災進行了（le）多（duō）層麵（miàn）、主體式的展示，實現了現場（chǎng）、播出、收看三者在時空上的零距離。當天的收（shōu）視率達到9.1，創造了近年來的收視高峰。
除了特別重（chóng）大事件（jiàn），現場（chǎng）直播還（hái）應（yīng）該成為日常節目中的常態。高科技（jì）的發展，讓直播設備更趨小型（xíng）化、多樣化，為現場直播的高頻率、常態化創造了條件。值得一（yī）提的是，目前，移動4G直播已經實現常態（tài）化（huà）。
3、第三階段：從多個不同角度進行電視產品的深度加工（gōng）——[敏感詞]觀點，新鮮視角
大數據（jù）時代，電視媒體已經很難最先報道和[敏感詞]報道（dào）某一新聞事件。從某種意義上說（shuō），媒體已經從傳（chuán）統的信（xìn）息采集者，轉變成了數（shù）據的編輯者。當不再占有[敏感詞]新（xīn）聞資源的時候，應該做什麽？
答案是新鮮的視（shì）角，是新聞的（de）集群以及對新（xīn）聞[敏感詞]的觀點。[敏（mǐn）感詞]評論人（rén）曹景行認為，“作（zuò）為媒（méi）介，[敏感詞]的競爭就是解釋權（quán）之（zhī）爭。”
在信息過剩的時代，所缺的是思想。現在的電視觀眾已經不滿足於簡單的“這裏發生了什麽”，想知道的是“這對我意味著什麽”和“我應當怎樣做”。專家、學者、主持人的評論能夠擴展新聞的內涵和外延（yán），滿足觀（guān）眾（zhòng）的收視需（xū）要。而這恰巧是電視傳統媒體的強項。
除（chú）了[敏感詞（cí）]的觀（guān）點，新（xīn）鮮的視角還包括獨特的拍攝角度。
電視（shì）畢竟（jìng）是畫（huà）麵的（de）藝術。普通人視角難以企及的角度（dù），永遠會有特殊的魔力（lì），將觀眾的眼球（qiú）吸引（yǐn）到屏幕前。近年來，小型航拍技術日益成熟，利用直升機航拍（pāi），提供常人難以（yǐ）見到的高度和角度，顯得尤為適用，目前已在國內部分電視台得到（dào）應用，甚至還有無人機的初步（bù）試用。
4、第四階段：以整個平台（tái）的品（pǐn）牌效應（yīng）進行市場推廣
傳統媒體的（de）局限性在於體量受限（xiàn）。比如每期報紙的版麵有限、廣播和電視（shì）每個節目的播出時間有限，這都導致了信息量的有限。那麽，如何實現（xiàn）傳播效果（guǒ）的[敏感詞（cí）]化？引用習近平總書記的一句話，“六億網（wǎng）民是（shì）重（chóng）點”。所以要向手機用戶要觀眾，要向網絡要觀眾，要向媒體融合要觀眾。圍繞一個新聞事件，可以進行多屏發布和傳（chuán）播。手機、電腦（nǎo）、電視、電影（yǐng）院，甚至地鐵電視、高鐵電視、候車室、樓（lóu）宇電視，可以同時（shí）收看節目。
在此方麵，比如，英國BBC早在2006年就提出了“創意未來（lái）”的（de）新媒體戰略計劃。通過（guò）生產流程再造，革新了傳統（tǒng）廣（guǎng）電製播模式，實現了不同（tóng）平台的媒體資源鏈接。在統一（yī）的BBC品牌下，形成新聞、體育、天氣、在線廣播、網（wǎng）絡電視、搜索等十個全（quán）媒（méi）體產品（pǐn），實現電視、廣播、網絡、手機4個終端的發布（bù）。
又比如，鳳凰衛視通過電視節目製作係統的數字（zì）化改造，已經基本實現了電視與新媒體（tǐ）的（de）有機融合（hé）。2010年，鳳凰新媒體率先推出iphoness和ipads客戶終端。江蘇衛視則把自己的[敏感詞]綜藝節目《非誠勿擾》專門製作成網絡版，放（fàng）在網上先播。
對於更多（duō）在央視、省級衛視和新媒體的夾縫中求生存的城市台來說，借助多平台的播出渠道，可以突破地域、上（shàng）星、落地、屏幕等種種局限，為自己尋（xún）找到獨特的發展空間。
可以預見，未來的電視一定是多屏合一、多路同傳、多媒體介入的呈（chéng）現。隻有針對用戶已經形成的多屏收視習慣，針對不同接收終端（duān）的（de）視聽特點，製作不（bú）同長度、不同形態（tài）、不同風格的（de）節目內容，或者將成型的節目進行二次編輯、加工，才能滿足不同平（píng）台受眾的收視習慣（guàn）。
5、第五階段：以（yǐ）“海”量粉絲打造（zào）分品牌（pái）
鳳凰衛視總裁劉長樂曾（céng）說過，“海量信息（xī）時代，誰掌握了用（yòng）戶這個稀缺資源，誰就掌握了主動權。”借助微博、微信、APP客戶端等平（píng）台，電視媒體可以拓寬傳播的（de）渠道，但是要讓更多的用戶成為（wéi）節（jiē）目的忠實粉絲，還需要增強用戶（hù）的體驗感，強調可看性、服務性、互動性，打（dǎ）造好口碑。
在注意力成為稀缺資源的當下，部分電視節目卻在擁抱新媒體中獲（huò）得新生，成功將很多年輕（qīng）觀眾拉入到自己（jǐ）的粉絲群，成為忠（zhōng）實用戶。《中國好（hǎo）聲音（yīn）》、《我是歌手》、《爸爸（bà）去哪兒》等節目便是明證。就連傳統的央（yāng）視春晚也坐（zuò）不住了。羊年春（chūn）晚上，微信發紅包（bāo）成為其拉攏粉絲、吸引粉絲（sī）、增加粉絲的一大殺手鐧。
電視人在哪裏，陣（zhèn）地就在那裏。
