日期：2015-05-15 類型：行業資訊
近來（lái），中國液晶（LCD）電（diàn）視供應鏈針對把提供免費液晶電視（shì）作為一種策略性市場行銷手段展開了討論。引起該討（tǎo）論的原因是阿裏巴（bā）巴 - 中國[敏感詞]的電商，未來將可能計劃推出阿裏電視機（Ali-TV），作為一種電商網絡銷售的平台。最吸人關注的的是，阿裏電視有可能是免費的。
電信商的補貼提供免（miǎn）費智能手機已是眾所（suǒ）周知，這種現象未（wèi）來是否也會發生在液（yè）晶電視呢？實際上，近（jìn）來智（zhì）能手機和液晶電視的價格已十分相近。中國電商的崛起改變（biàn）了電（diàn）視價值鏈結構，從而也對電視品牌廠商帶來不小壓力。許多智能電（diàn）視通過電商（shāng）銷售時售價折（shé）扣為七五折或更低。中國目（mù）前線上（shàng）銷售的電視數量占到電視總銷售量的20%以上。
電視產業務吸引了許多新興廠商的加入，互聯網服務供應商，網絡內容供應（yīng）商，甚至電信運營商都加入（rù）其中（zhōng），它們（men）不再僅僅專注於電視硬件本身（shēn），而是更看好在電（diàn）視產（chǎn）業背後的（de）商機（jī）和發展。這些新興（xìng）廠商紛紛（fēn）進入平台、內容、終端、廣告、應用程序和寬帶服務市場，給傳統電視品（pǐn）牌廠商帶來了更加激烈的競爭。傳統電視品牌廠商一直都專注於通過提升（shēng）顯示性能來增加電視價值。
阿裏巴巴專注於全（quán）球性的電子商務模（mó）式發展，業務涵蓋多個領域，包括（kuò）購物、搜索引擎、電子支付、理財、雲計算（suàn）等等。如果未來阿裏巴巴決定透過提供（gòng）低價甚至免費的阿裏電視硬（yìng）件（jiàn）來刺激（jī）其（qí）他領域（yù）業務的增長，可能會帶來產業供應（yīng）鏈的衝擊（jī），機（jī）會與挑戰：
• 中（zhōng）國（guó）液晶電視麵（miàn）板供應日趨充足。京東方（BOE）日前宣布將新建兩座液晶麵板（bǎn）工（gōng）廠（chǎng），分別（bié）為10.5代線和8代線。
• 台灣和中國已有許多電視（shì）代工廠互相競爭激烈，簡化供應鏈和有效降低電視製造成本（běn）已經是不（bú）可（kě）避免的趨勢。
• 顯示（shì）器和電視機整機的整合進展迅速，如液晶電視open cell + BMS（背光/模組/係統Backlight/Module/System）生產製造與商業模型（xíng）。
• 許多（duō）液晶電視麵板工廠正在進入折（shé）舊攤提（tí）結（jié）束階段。液（yè）晶電視麵板折舊成本約（yuē）占總成本的15-20%，而液晶電視麵板（bǎn）成本占液晶電視係統成本的70%，因此這將（jiāng）有助於降（jiàng）低電視廠商的成本。
• 液晶電視麵板廠商一直在努力開發新規格以（yǐ）提高附加值，如4K、曲麵、廣色域和3D。但（dàn）是，仍然有消費者僅把電視當做（zuò）一種播放媒體或內容的顯示器，他們不（bú）需要太多的智能（néng）功能（néng）。
• 電視（shì）產業競爭走向（xiàng）白熱化（huà）,加上飆升的麵板價格已經影響到了（le）電視品牌廠商（shāng）的盈（yíng）利能力。一（yī）個來自（zì）於互聯（lián）網服務供應商（shāng）而非傳統電視品牌業者推出的新商業模（mó）式（shì）可能（néng）會改變既有電視產業生態（tài）與供（gòng）應鏈競爭版圖（tú）。
基於這些因素，如果阿（ā）裏巴巴真的想要推出免費電（diàn）視，阿裏巴巴未來是可以透過優化現成（chéng）的供應鏈資源來達成。問題是這對整個液晶電視供應鏈來說（shuō）是利（lì）好還（hái）是有弊（bì）呢？
免費電視（shì）勢（shì）必將對傳統電（diàn）視（shì）業者帶來（lái）衝擊（jī）。傳統電視品牌廠商銷售智能電視以品牌價值和硬件為賣點，而免費電視是一種完全不同的商業模式，它隻是將電視作（zuò）為（wéi）宣傳（chuán）其它服務（如網購）的（de）工具。
而對於電視麵板廠商來說，免費電視不盡然是負麵的。因為這將加速麵板更新的（de）需求，而且像阿裏巴巴這樣的廠（chǎng）商不會（huì）將（jiāng）電視整機價格和麵板價（jià）格緊密綁（bǎng）定。我們預測電視使用周期將會縮短，而選擇（zé）這一商業模式的（de）麵板供應商出貨量將可能快速增長（zhǎng）。
阿裏電視可能具備的特性
那麽阿裏電視的特性可能會如何（hé）呢？我們估計阿裏電視將是40”+的大顯示屏，4K分辨率（60Hz/T-Con & MEMC結合），大部分（fèn）硬件安裝在盒子內部，與顯示器獨立（lì）。
智能電視的概念已經發展了很多年。一些消費（fèi）者意識到需要一個巨大屏幕和更高畫麵質量，因此（cǐ）他們願意為溢價買單。而有些消費者隻需要一個便宜又大的顯示器。隨著電商未來有可能（néng）推出超低價或免費電視，我們又（yòu）將看（kàn）到一（yī）種（zhǒng）新型電視生態模式，它結合（hé）了硬件、平台（tái）、內容、終端、廣告（gào）、應用（yòng）程序和寬頻。免費電視（shì）的現金（jīn）流將由軟（ruǎn）件產生，硬件隻是軟件的載體。我們（men）預測這將為電視和顯示行業（yè）帶來新一輪變革（如下圖所示）。
