日期：2015-05-15 類型：行（háng）業資訊
2014年全世界電視出貨總量為2.3億台（tái），比2013年仍（réng）然上升（shēng）了3%。除（chú）了中國大（dà）陸和東歐（ōu）區域市場外，其他區域總體電視的出貨量均實現了正增長。而在這兩個區域中，東歐的負增長主要（yào）受俄羅斯為主的東歐（ōu）[敏感詞]整體（tǐ）貨幣貶值和經濟的下行影響到了電視的消費需求；而中國大陸地區主要是（shì）因為連續幾年的政府刺激計劃在2013年下半年全麵退出，在（zài）短期內影響到了2014年電視需求的增長。我們預計在未來幾年，全世界整體電視需求將維持個位數（shù）成長，整體出貨量在2.5億台左右。新興市場和地區（qū）已經（jīng）曆經了高速成長期，而發達[敏感詞]和地區未（wèi）來（lái）需求將主要為換機的需求為主。
在技術麵，傳統CRT和等離子電視將在今年全部（bù）從市場上消失，而新興的OLED電視仍因為技術和成本等問題，2015年出貨量不（bú）足100萬台；一方麵舊的技術已然退出，另一方麵新興技術尚未興起，2015年及以後幾年，液晶電視將獨占全球（qiú）電視市場。總體而（ér）言，作為全球TFT LCD麵積消耗[敏感詞（cí）]的應用，電視需求數量成（chéng）長極（jí）為有限，主要的成長將主要依賴於平均尺寸的增長。在（zài）全球主要區域（yù），液晶電視消費尺寸的增長的趨勢一直在發生，大致（zhì）上，每年平（píng）均尺（chǐ）寸增長一（yī）英寸。由於龐大的消費基（jī）數，每年一英寸的增（zēng）長，將消耗一條每（měi）月9萬片投片量的一條八代（dài）線的全部產（chǎn）能。
包括日（rì）本、北（běi）美和歐洲在內的發達[敏感（gǎn）詞]和地區（qū）需（xū）求未來幾年需求均維持平穩（wěn）；而發（fā）展中[敏感詞]平麵（miàn）電視需求動力也（yě）趨於平緩。比（bǐ）較（jiào）值（zhí）得注意的是，雖然全世界液晶電視市場呈現明（míng）顯的大尺寸化趨勢，但是在主要（yào）新興[敏感（gǎn）詞]需求仍然以（yǐ）小尺寸為主：2014年，巴西市場30”-39”的出貨占46%；印度20”-29”的出貨占54%，32”液晶電視的出貨（huò）占33%；而俄羅斯市場（chǎng）32”以下（xià）的液晶電視占據56%。新興市場小尺寸液晶電視出貨比例居高（gāo）不下，最主要的因素仍受製於購買力（lì）的不足；隨著這部分消費者購買（mǎi）力的持續增長，未來電視大尺寸（cùn）的發展空（kōng）間巨大。
特別（bié）地，除日本和中（zhōng）國政府在過去都實施了消費刺激（jī）政策，並且取得了（le）一定成效（xiào）。為推（tuī）進數字化轉換進程和拉動消費，目前墨西哥政府也推出了總預算超過1000萬台的補貼計劃；除此之外（wài），根據我們了解到的狀（zhuàng）況，泰國、印度政（zhèng）府均有可能在年推推動相關的補貼措施，有望更多拉動（dòng）新興市（shì）場的平麵電（diàn）視消費。
品牌競爭格局演進（jìn）仍（réng）在繼續，日本品牌持續走弱，尤其是在歐美市場；韓廠繼續擴大除中國和日本市場以外市場的優（yōu）勢（shì）；中國一線品牌廠商主要品牌業（yè）務集中在中國本土市場，全球化步伐仍然較為（wéi）緩慢；反而（ér）較多（duō）的二三線品牌廠商依托渠道和成本的優勢，在歐美和新興市場有所斬（zhǎn）獲，並且代工業務也取得相當（dāng）的進展。
技術革新仍然是推動電視需求成長最主要的手段，不（bú）斷地吸引（yǐn）消費者更換和新購搭（dā）載更新技術的電視。但隨著時間推移（yí），相當的消費者發現新購電視甚至是存（cún）量（liàng）電視（shì）規格搭載都變得非常的富（fù）裕，技（jì）術的推動力似（sì）乎變得越來越乏力，推動需求成長變成單一價（jià）格的下降。以整體（tǐ）液晶電視平均價格來看，到2014年液晶電視平均（jun1）價格為美金422元（yuán），相對2013年的446美元仍有超過5%的降幅。雖然平麵電視規（guī）格搭載不斷強（qiáng）化，但仍無法阻止平均價格的下（xià）降（jiàng）。而所有技術電視的平均單價每年都有個位數的下（xià）降。顯然，麵板或者係統規格的提升已經越來越難吸引消費者，最（zuì）後隻（zhī）剩下價格這個武器。
但是，價格（gé）這個武器在以新（xīn）增購買的（de）新興市場上具（jù）有相當的殺傷力，但是對於以換機為（wéi）主的發達[敏感詞]和地區的市場而（ér）言，價格因素則不具有明顯的影響（xiǎng）。於是（shì），電視品牌廠商（shāng）在5年（nián）前就開始以內容為重點推動智能電視的發（fā）展。
智能電視（shì）發展到2014年，全世界智能電視的滲透率已（yǐ）經超過45%。其中，中國智能電視滲透率（lǜ）已經達到60%。主要品牌廠商經過相當長一段時間針對（duì）智能電視在操作係統、內容輸入、人機互動等方麵進行了（le）相當多的嚐試，但消費者的使用率（lǜ）仍處於較低的水平（píng）。
首先，在操作係統端而言（yán），由於（yú）中國廠商借助安卓的開放係統（tǒng）快速拉（lā）動智能電（diàn）視的銷售。與中國品（pǐn）牌廠全麵走向安卓不同，日韓廠商普遍以相對（duì）封閉的操作係統為主。在今年更為明顯，三（sān）星今年（nián）主要（yào）的智能電視主要搭載自家開發的Tizen係統，而LGE則走向weboses。操作係統的開放性與否，與消費（fèi）自主導入內容，以及第三（sān）方內容的導入的開放向有極大的關聯，同時也會影響到智（zhì）能電視（shì）廠商盈利模式。但從長期來看，由（yóu）於內容的多樣性，相對開（kāi）放的智能電視操作係統將是未（wèi）來智能電視發展的方向（xiàng）。
其（qí）次是人機互動（dòng）界麵。更多的內容（róng）需要新的人機互動界麵。就像（xiàng）手機從功能機發展到智能手機（jī）時代一樣，觸控（kòng）成為智能手機最直接、便利（lì）的互動方式。而智能電視受觀看距離，體驗方式的差別，無法將觸控的方式（shì）直（zhí）接移植到電視（shì）上。於是，品牌廠商在過去（qù）的幾年進行了多種交互方式的嚐試，包括更高（gāo）級（jí）的遙控方式、語（yǔ）音、手勢和多屏互動等控製方式。但事實證明，這些所謂新型（xíng）的交互方（fāng）式仍然無法替代傳統的遙控交互方式，新型的交（jiāo）互方式的開發仍有相當長的（de）一段路要走。
在尋求到更適於消費者的互動方式之後，其實（shí）最核心（xīn）還是要回歸到內（nèi）容本身，未來智能（néng）電視硬件裝備可以持續提升的空間，或者說能為消費者帶來更大價（jià）值的潛力並不大，真正能將用戶拉回到電（diàn）視屏幕仍需要更有吸引力的內（nèi）容和體驗，這恐怕（pà）是未來智能電視發展的正確方向。
