日期：2015-05-15 類型：行業資訊
近來，中國液晶（LCD）電視（shì）供應鏈針對把提供免費液晶（jīng）電視作為一種策略性市（shì）場行銷手段展開（kāi）了討論。引起該討論的原因是阿裏巴巴 - 中國[敏感詞]的電商，未來將可能計劃推出阿裏電視機（Ali-TV），作為一種電商網絡銷售的平台。最吸人關注的的是，阿（ā）裏（lǐ）電視有可能是免費的。
電信商的補貼提供免費智能手機已是眾所周（zhōu）知，這種現象未來是否也（yě）會發生在液晶（jīng）電視呢？實際上，近來智能手機和液（yè）晶電（diàn）視的價格已（yǐ）十分相近。中國電商的崛起改變了電視價值鏈結構，從而也對電視品牌廠商帶來不小壓力。許多智能電視通過（guò）電商銷售時售價折扣為七五折或更低。中國（guó）目前線上銷售的電視數（shù）量占到電視總銷售量的20%以上。
電視產業務吸引了許多新興廠商的加入，互聯網服務供應商，網絡內容供應商，甚至電信運營商都加入其中，它們不再僅僅專注於電（diàn）視硬件本身，而是更看好在電視（shì）產業背後的（de）商機（jī）和發（fā）展。這些新興廠商（shāng）紛紛進入（rù）平台、內（nèi）容、終端、廣告、應用程序和寬帶服務市場，給（gěi）傳統電視品牌廠（chǎng）商帶來了更（gèng）加激烈的（de）競爭。傳統電視品（pǐn）牌廠（chǎng）商一直都專注於通過提升顯示（shì）性能來（lái）增加電視價值。
阿裏巴巴專注於全球性的電子商務（wù）模式發展，業（yè）務涵蓋多個領域，包括購物、搜索引擎、電子支付、理財、雲計算（suàn）等等。如果未來阿裏巴巴決定透過提供低價甚至（zhì）免費的（de）阿裏電視硬件來刺激（jī）其他領域業務的增（zēng）長，可能會帶來產業供應鏈（liàn）的衝擊，機會與（yǔ）挑戰：
• 中國液晶電視麵板供應日趨充足。京東（dōng）方（BOE）日前宣布將新建兩座液晶麵板工（gōng）廠，分別為10.5代線和8代（dài）線。
• 台灣和中國已有許多（duō）電視代工廠互相競爭激烈，簡化供應鏈和（hé）有效降低電視（shì）製造成本（běn）已經是（shì）不可避免（miǎn）的趨勢。
• 顯示（shì）器和（hé）電視（shì）機整機的整合進展迅速，如（rú）液晶電（diàn）視open cell + BMS（背光/模組/係統Backlight/Module/System）生產（chǎn）製造與商業模型。
• 許多液晶（jīng）電視麵板工廠正在（zài）進入折舊攤提結束（shù）階（jiē）段。液晶電視麵板折舊成本約占總成本的15-20%，而液晶電視麵板（bǎn）成（chéng）本占（zhàn）液晶電（diàn）視係統成本的（de）70%，因此這將有助於（yú）降（jiàng）低電視廠商的成本。
• 液晶電視麵板廠商一直在努力開發新規格以提高附加值，如4K、曲麵、廣色域和3D。但是，仍然有消費者僅把電（diàn）視當做一種播放媒體或內容的顯示器，他們不需要太多的智能功能（néng）。
• 電視產業競爭走向白熱化,加（jiā）上飆升的麵板價格已經影響到了電視品牌廠商的盈利能力。一個來自於互聯網服（fú）務供應商而非傳統電視品牌業者推出的新商業模式可能會改變既（jì）有電視產業（yè）生態與（yǔ）供應鏈競爭（zhēng）版圖。
基於這些因素，如果阿裏巴巴真的想（xiǎng）要推出免（miǎn）費電視，阿（ā）裏巴巴未來是可以透過優化現成的供應鏈資源來達成。問題是這對整個液晶電（diàn）視（shì）供應鏈來（lái）說是利好還是有弊呢？
免費電視勢必將對傳統（tǒng）電視業者帶來衝擊。傳統電視品牌廠商銷售智（zhì）能電視以品牌（pái）價值和硬件（jiàn）為賣點，而免費電視是（shì）一種完全不（bú）同的（de）商業模式（shì），它隻（zhī）是將電視作為宣傳其它服務（如網購）的工具。
而對於電視麵板廠商來說，免費電視不盡然是負麵的。因為這將加（jiā）速（sù）麵板更新的需（xū）求（qiú），而且（qiě）像（xiàng）阿裏巴巴這樣的廠商不會將電視整機價格和麵板價格緊密（mì）綁定。我們預測電視使用周期將會縮短，而選擇這一商業模式的麵（miàn）板供應商出貨量將可能快速增長（zhǎng）。
阿（ā）裏電視可能具備的特性
那麽阿裏電視（shì）的特性可能會如何呢？我們估計阿（ā）裏電視將是40”+的大顯示屏，4K分（fèn）辨（biàn）率（60Hz/T-Con & MEMC結合），大（dà）部分硬件安裝在盒子內部，與顯示器獨立（lì）。
智能電視的概（gài）念已經發展了很多年。一些消費者意識到需要一個巨大屏幕和更高畫麵（miàn）質量，因此他們願意為溢價買單。而有些消費（fèi）者隻需要一個便宜又大（dà）的顯示器。隨著電商未來有可能推出超（chāo）低價或免費電視，我們又將看到一種新型電（diàn）視生態模式，它結合了硬件、平台、內容、終端、廣告、應用程序和寬頻。免費電視（shì）的現金流將由軟件產生，硬件隻是軟件的載體。我們預測這（zhè）將為電視和顯示行業帶來新一輪變革（如下圖所（suǒ）示）。
